Світлана Мозгова, директорка з персоналу, корпоративного партнерства та комунікацій Астарти, виступила на онлайн-зустрічі Європейської Бізнес Асоціації, присвяченій розвитку “срібної” економіки та ефективного залучення старшого покоління до ринку праці.
За прогнозами, до 2035 року українці віком 45+ становитимуть понад половину населення, а частка 60+ наблизиться до 30%. Водночас працевлаштовані сьогодні лише близько 27% людей старше 55 років. Це, зокрема, наслідок системних бар’єрів і стереотипів — від вікової дискримінації, обмеженого доступу до навчання до хибних уявлень про неадаптивність старших працівників.
Ці тенденції формують нову реальність для роботодавців і вимагають переходу від точкових рішень до довгострокових стратегій розвитку людського капіталу.
Досвід Астарти
Ця динаміка стала сигналом до системних рішень. Ще на початку 2023 року в Астарті почали шукати довгострокову модель, яка дозволить людям залишатися професійно активними, а компанії — зберігати досвід, експертизу та стабільність. Так, частка працівників віком 60+ зросла з 5% у 2023 році до 11% у 2025-му.
На ці показники, зокрема, вплинуло впровадження корпоративної культури «Активного довголіття» — як частини стратегічного підходу до розвитку потенціалу всіх вікових категорій наших фахівців.
«Ми впроваджуємо практичні рішення, які підтримують кожного члена команди — незалежно від віку чи етапу професійного розвитку. Це формує культуру усвідомленого ставлення до життя, здоров’я та кар’єри, а також — підвищує залученість і задоволеність працівників», — зазначила Світлана Мозгова.
В Астарті переконані: турбота про людей і створення умов для довгого професійного шляху — це не соціальна опція, а управлінське рішення, що безпосередньо впливає на стійкість і майбутнє бізнесу.
Як працює програма «Активне довголіття»
Культура активного довголіття діє на трьох рівнях — у компанії, в громадах присутності Астарти та на національному рівні. В її основі — поєднання власних досліджень, аналітики та практичних рішень, які допомагають людям залишатися здоровими, затребуваними на ринку праці та професійно активними впродовж усього кар’єрного шляху.
Практичні результати підтверджують ефективність підходу. Так, у межах пілотного проєкту «Тиждень дорослого стажера» у 2025 році в Полтавській області 15 із 20 учасників віком 50+ отримали роботу на підприємствах Астарти після стажування.
Ми комплексно розвиваємо програму «Активне довголіття» за трьома взаємопов’язаними напрямами:
- Фізичне та ментальне здоров’я
Команди проходять регулярні медичні чекапи в рамках проєкту Астарти «Здорові-Незламні», отримують психологічну підтримку та користуються можливостями співпраці з Центрами життєстійкості.
- Кар’єра та розвиток у будь-якому віці
Астарта інвестує в навчальні програми, кар’єрне планування, розвиток професійних і соціальних навичок, а також створює можливості для стажувань і перекваліфікації для всіх вікових груп.
- Соціальна залученість і культура
У компанії формують середовище, де вікова різноманітність сприймається як перевага, а турбота про себе — як невід’ємна частина відповідального лідерства та командної взаємодії.
Від внутрішніх рішень — до національних змін
Сьогодні Астарта розширює цей досвід за межі компанії та:
- співпрацює з державними інституціями над оновленням Національної стратегії безбар’єрності;
- разом із Мінекономіки долучається до розробки Національної програми дорослого стажування в 2026 році.
Так культура активного довголіття переходить із внутрішньої ініціативи в ширшу суспільну площину — як інструмент відновлення потенціалу людей і довгострокової стійкості української економіки.